Longtemps restée dans l’ombre des grandes destinations touristiques françaises, Bourges opère un véritable tournant en affirmant son identité culturelle et touristique. Avec un spot publicitaire diffusé sur les grandes chaînes nationales, la ville met en avant ses atouts pour séduire les visiteurs et affirmer son rôle de future capitale européenne de la culture en 2028.
Une campagne ambitieuse pour repositionner Bourges
Depuis le 24 mars, un film promotionnel d’1 minute 40 met en scène l’expérience immersive de plusieurs profils de visiteurs : une famille, un groupe d’amis et un couple de jeunes seniors. Réalisé par l’agence Pinkanova, ce spot joue sur les émotions, rythmé par des battements de cœur et un slam énergique. L’objectif est clair : montrer Bourges comme une destination attractive, moderne et vibrante, bien loin de son ancienne réputation de « belle endormie ».
Réduit à 30 secondes pour la télévision, ce spot est diffusé sur les antennes de France Télévisions et du groupe TF1, avec une stratégie de diffusion ciblée. Les écrans publicitaires ont été positionnés sur des créneaux de grande audience et des émissions stratégiques, telles que Quotidien sur TMC ou Quelle époque sur France 2. En complément, la campagne s’étend au digital, notamment via la télévision segmentée, le replay et les réseaux sociaux, permettant d’atteindre un public plus large et plus connecté.
Bourges 2028 : un levier pour l’attractivité du territoire
Ce coup de projecteur médiatique s’inscrit dans une dynamique plus large. Bourges, désignée capitale européenne de la culture pour 2028, capitalise sur cet événement pour renforcer son attractivité et développer son image. L’enjeu est de taille : faire de la ville une destination évidente pour les courts séjours et ne plus la cantonner à une simple étape touristique.
Avec un budget de 100 000 euros alloué à cette campagne, Bourges Berry Tourisme mise sur une communication multicanal efficace. Des contenus dérivés du spot irrigueront les réseaux sociaux et les écrans d’accueil de différents partenaires, prolongeant ainsi l’impact de la campagne bien au-delà des seules diffusions télévisées.
Un pari sur l’émotion et le tourisme durable
Le message porté par cette campagne dépasse la simple promotion touristique. Il s’agit aussi de transmettre une image dynamique et responsable de Bourges, en phase avec les attentes actuelles des visiteurs. La ville veut s’imposer comme un lieu où patrimoine et modernité se conjuguent harmonieusement, où la culture devient un moteur d’attractivité et de développement.
À l’approche de la saison touristique, cette campagne marque une étape clé dans la transformation de Bourges. Avec ce spot publicitaire, Bourges ne se contente pas de se réveiller : elle s’affirme comme une destination incontournable pour les années à venir.
